Λίγο πριν την αλλαγή της χιλιετίας μια διαφημιστική εταιρεία ανέλαβε να δημιουργήσει μια νέα διαφημιστική καμπάνια για το ουίσκι Johnnie Walker. Ύστερα από μεγάλη έρευνα διαπίστωσαν ότι η πιο δυναμική επίδειξη της επιτυχίας για τους άντρες δεν ήταν τα υλικά πλούτη που διέθεταν αλλά η δίψα για να γίνουν καλύτεροι. Έτσι η εταιρεία Bartle Bogle Hegarty (BBH) το 1999 δημιούργησε την γνωστή σε όλους (όλον τον κόσμο εννοώ) διαφήμιση του Johnnie Walker "Keep Walking". 9 χρόνια μετά, το 2008, η εταιρεία βραβεύθηκε στον διαγωνισμό της IPA με το πρώτο βραβείο καλύτερης διαφήμισης.
Γιατί έχει τόση μεγάλη σημασία αυτή η διαφήμιση και έγινε παγκόσμιο σλόγκαν; Όπως λέει πολύ ωραία ο υπεύθυνος της διαφημιστικής καμπάνιας... " μέσα από την έρευνα που κάναμε διαπιστώσαμε ότι ένας άνθρωπος θεωρείται επιτυχημένος όχι τόσο από το που έχει φτάσει μέχρι εκείνο το σημείο της ζωής του, αλλά από το που θέλει να πάει"! Η δυναμική που δίνει αυτό το σλόγκαν, το όραμα που αφήνει να διακρίνεται, η απλότητά του και, πάνω από όλα, η εφαρμογή του σε όλες σχεδόν τις καταστάσεις έκανε αυτή τη φράση παγκόσμια αποδεκτή.
Έχοντας κάνει πάρα πολλά πράγματα στη ζωή μου σε προσωπικό και επαγγελματικό επίπεδο, πάντα πίστευα ότι ένα από τα βασικά στοιχεία της επιτυχίας είναι η επιμονή. Το να επιμένεις μέχρι την τελευταία στιγμή σε αυτό που έχεις σχεδιάσει να κάνεις... το να επιμένεις να πιστεύεις σε ανθρώπους που θεωρείς σημαντικούς, ακόμη και αν κάποιοι σου λένε το αντίθετο... Το να επιμένεις να κάνεις κάτι να έχει αποτέλεσμα, ακόμη και αν τα εμπόδια είναι πολλά. Η αξία ενός πράγματος, μια σχέσης, μιας εταιρείας, ενός ανθρώπου κρίνεται περισσότερο από τη διάρκειά της και λιγότερο από άλλους παράγοντες. Συζητούσα πρόσφατα με δύο φίλους μου, τον Θεόφιλο Βασιλειάδη και Φάνη Ρήγα, ιδρυτές του Kariera.gr, και μου έλεγαν ότι η φράση που τους εκνεύριζε περισσότερο όταν έγινε η πολύ επιτυχημένη εξαγορά του ΚΑΡΙΕΡΑ από την αμερικανική εταιρεία CareerBuilder ήταν ότι όλοι τους έλεγαν "ξαφνικά καταφέρατε να κάνετε την επιτυχία". Φυσικά όλοι εμείς ξέρουμε ότι τίποτα δεν ήταν ξαφνικό... για να φτάσει το ΚΑΡΙΕΡΑ στην επιτυχία είχαν περάσει σχεδόν 9 χρόνια πολύ σκληρής δουλειάς, απίστευτου άγχους, μεγάλων δυσκολιών, σκέψεων για παραίτηση και απογοητεύσεων. Αλλά τα παιδιά επέμειναν... και δικαιώθηκαν στο τέλος.
Keep walking λοιπόν και γίνε μια Rolling Stone (πέτρα που κυλάει)... για να μην πιάσεις ποτέ χορτάρι!
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου